Toute l’équipe se joint à moi pour vous remercier de la confiance que vous nous avez accordée durant cette année 2017. Nous vous souhaitons de passer de très bonnes fêtes de fin d’année. Recevez nos meilleurs vœux de santé et de réussite pour l’année 2018.
La nouvelle version MaxDiff modifiée que nous avons développée offer une meilleure mesure d’images de marque en ameliorant la décomposition inter-éléments et inter-marques. Si vous souhaitez savoir comment d’améliorer la décomposition inter-éléments et inter-marques, d’éliminer l’effet de halo et d’améliorer la valeur prédictive, veuillez regarder la vidéo ci-dessous, veuillez regarder la vidéo ci-dessous : ImageMax© Mesure de l’image de marque (en…
MACRO Consulting, Inc. a le plaisir d’annoncer sa participation au Sommet des présidents 2017 de l’Association américaine de marketing. Notre président, Paul Richard McCullough, se réjouit d’avance de pouvoir participer pour la troisième fois au Sommet qui est un lieu de rencontre pour les chefs exécutifs, présidents et propriétaires d’entreprises qui souhaitent partager leurs expériences et expertise ainsi que leurs…
Le but de la segmentation est de diviser le marché total en des sous-groupes dont les membres sont similaires entre-eux mais différents des membres d’autres sous-groupes. La clé du succès d’une étude de segmentation est de définir “similaire” et “différent” en des termes pertinents à l’activité du client. Par exemple, une segmentation basée sur le sexe peut créer des segments…
A fairly recent extension of choice-based conjoint, MaxDiff Scaling has proven to generate better quality data than rating scales in virtually every evaluative measure. QuestionPro has unique capabilities that accommodate the very specific data collection requirements of MaxDiff, allowing users to create more accurate consumer insights than ever before. Next week QuestionPro is doing a webinar – A Beginners Guide to MaxDiff…
Il y a un mois, MACRO Consulting, Inc. a co-organisé un web séminaire sur l’utilisation de plusieurs méthodes de recherche quantitative avançées dont l’analyse conjointe, MaxDiff, modèle d’équations structurelles et la segmentation. Si vous souhaitez en savoir plus sur ces techniques, voici le lien : https://www.youtube.com/watch?v=H1yQqSl4mCo&feature=em-upload_owner Vxvvczv (en anglais)
When Rich Johnson, founder of Sawtooth Software, introduced Adaptive Conjoint Analysis (ACA) to the marketing research community in 1985, he almost single-handedly birthed an industry. Academics and practitioners alike embraced his innovative approach to conjoint because it was both elegant and practical. It was clever, intuitively reasonable and so easy to use even a PhD couldn’t mess it up. …
Knowing the true strength of your brand may require an additional step in your analysis – the result will be better information. Brand Halo is something you might already account for in your brand imagery research, but if you don’t, and your brand equity is strong amongst your target, it is muddying the waters of your analysis. Edward Thorndike was the first researcher to empirically measure the Halo Effect – “a…
Last Fall we teased our 2013 Sawtooth Conference presentation on a new way to measure Brand Imagery – an analytical approach we call ImageMax. We have also edited a shorter overview of the conference paper and made it available for download on our website here. At Macro, we’re passionate about developing the value of research, particularly advanced analytics. ImageMax is the result…
Big Data isn’t the only offspring of the Digital Age shaping the future of marketing research. Society’s ever increasing migration to life on the Web has had another important impact: the size of survey samples. Despite the daily obituaries being written for survey research, surveys continue to play an important role in building the marketing information on which marketing decisions…
Avant de fonder MACRO, M. McCullough a été le vice-président de Cheskin Associates, leader mondial en stratégies de recherche marketing. Il a ensuite poursuivi sa carrière en tant que directeur de recherche marketing d’une division de Levi Strauss & Company qui fait un chiffre d'affaires de plus 300 millions de dollars.
M. McCullough a également eu l’occasion de faire des conférences et des présentations sur différents sujets de marketing avec l’American Marketing Association (AMA), la Marketing Research Association (MRA) et diverses universités. Il a également siégé au conseil d'administration de l'Association Américaine de Marketing, branche de San Francisco et a été cité dans le Canadian Packaging Magazine. Durant plusieurs années, il a fait des conférences et animé des colloques sur l’application des analyses statistiques multivariées. Il est également membre de diverses autres associations professionnelles.